節日長假：鬼節創意多

　　托春晚的福，“魔術”從來沒這么風靡過，且從年初到現在一點也沒有減弱的跡象。在以“鬼節”聞名于世的萬圣節到來之際，魔法也席卷了西式休閑餐飲專家必勝客。今年，三位“魔”登家族的小魔法師們吸引了無數孩子，他們在全國430余家必勝客歡樂餐廳刮起一場歡樂萬圣節“魔”登旋風。無論餐廳服務員的“魔法”行頭，還是店內外的搞怪道具，都讓人們感受到濃郁的異域魔幻氛圍。

　　比創意、比膽識、比默契，我們是誰你說了算！

　　三個小卡通魔法師今年在必勝客正式安家了。在過去的一個月里，這三位性格迥異而又崇尚“快樂”的小魔法師神秘現身在天津的各家必勝客餐廳、學校、社區和商場，邀請小朋友參與“魔”登主角即興大比拼！而通過“秀造型”、“比創意”、“斗魔法”，小朋友們都展示出了自己的勇氣，創意和協作力。在短短幾周內，全天津上千名小朋友參與“魔”登家族大征集！

　　必勝客歡樂萬圣節魔法樂園于10月30日閃亮登陸百盛商場一樓共享大廳，樂園持續到11月1日。與眾不同的歡樂魔法課堂、變幻莫測的節日游戲、動手性強、適合親子共同參與的南瓜DIY等多個區域讓小朋友們充分享受傳統萬圣節的快樂。

　　神秘嘉賓必勝客總經理陳文山

　　10月31日津城氣溫驟降，但必勝客歡樂萬圣節魔法樂園里人頭攢動，笑聲、加油聲不斷，原來必勝客歡樂萬圣節“魔”登家族大比拼正在火熱進行。活動以一段關于萬圣節習俗的Cosplay劇徐徐拉開帷幕，而身著“魔”登家族經典服飾出場的主持人和南瓜小子從魔法大門中阜一露出，便引來現場無數尖叫聲。無論是三口之家組成的“魔”登家族還是好朋友組成的“魔”登家族個個魔法無邊，現場秀出精彩POSE，他們的魔力口號剛剛落地，必勝客華北市場總經理陳文山先生神奇地從魔法小屋中走出，將法力無邊的“魔”杖授予“魔”登家族。有了百戰百勝的“魔”杖，身懷絕技的“魔”登家族成員們更是如虎添翼，在南瓜笑臉大比拼、南瓜板凳搶先占、魔力糖果投擲賽等游戲中，一路過關斬將。現場的大小觀眾更是被熱烈的氣氛所感染，紛紛上臺體驗活動樂趣。而萬圣裝扮我最IN更是將活動推向了高潮，經過“魔”登家族的神奇裝扮，現場的兩位小觀眾迅速變身成為魔力靚妹，魔法寶貝，家長們手持相機、攝像機對舞臺上的“寶貝們”照個不停。

　　來自南開區五馬路小學的一位學生家長感嘆地說，活動不僅考驗了家長、小朋友們的動手能力，也鍛煉了小朋友的團隊協作能力。真是一堂精彩而又歡樂的課！

　　活動結束后，很多小朋友都意猶未盡，大家相約明年還來必勝客過萬圣節。很多家長追著必勝客的工作人員詢問，圣誕節必勝客會舉辦哪些親子活動，家長們現在就想預約報名。

　　必勝客方面表示，小朋友通過這場“魔”登家族大比拼，發掘了自己的潛力，進一步感受到“智慧”“勇氣”“愛”和“團結”的力量，歡迎家長多帶領小朋友參與這種寓教于樂的活動，令小朋友成為樂觀、堅強、自信的人。

　　文化行銷，必勝客的又一核心競爭力

　　據悉，必勝客的西方節日文化行銷起始于2006年，以復活節、萬圣節這兩大最具西方文化代表的節日推廣活動在北、上、廣、深等4個一線城市進行了為期3年的探索。必勝客西方節日文化推廣主要針對家庭消費群體。復活節的彩蛋、萬圣節的南瓜經孩子們豐富的想象和創作，成為這些城市中春天和秋天最有趣的玩具。

　　2009年，以復活節、萬圣節為代表的必勝客西方節日文化行銷活動首度將推廣重心轉移至天津、沈陽、西安、成都、武漢、南京、蘇州等二線城市。今年3月，天津的孩子們第一次體驗了在蛋殼上作畫，用三萬枚復活節彩蛋拼搭的中新生態城地標模型也讓天津市民第一次近距離接觸到西方傳統的復活節。

　　10月31日就是萬圣節了。作為必勝客節日文化行銷的另一重要項目，今年的萬圣節必勝客在南瓜文化的基礎上增加了“魔”登家族主題，三位小魔法師的誕生，不僅豐富了節日的趣味性，也為今后必勝客萬圣節推廣活動的延伸預留了空間。

　　在商業競爭如此激烈的環境下，獨一、稀缺及不可復制成為品牌成功發展的保障。必勝客通過一年兩次更換菜單，實現每年50%以上的新品上座率，就是希望在產品上確保其獨一性。而特色西方節日文化的推廣，成為了必勝客又一個不易被復制的核心競爭力。

　　“鬼節”經濟悄然興起，餐飲、百貨業占據先機

　　傳統節日的商戰早已硝煙彌漫，在商業發達城市，一些新鮮的、有特色的如萬圣節、復活節、感恩節等西方節日已被精明的商家進行時尚包裝，逐漸成為了年輕人追逐的熱點。隨著內陸城市發展加速、競爭的同質化，大型商業企業、跨國連鎖因看重新興節日在二線城市的市場潛力紛紛進入。

　　隨著萬圣節臨近，記者發現天津市“鬼節”文化日益濃郁，不少餐飲、百貨打出萬圣節促銷、親子活動的宣傳廣告。據必勝客相關負責人透露，今年天津市首次在十五家歡樂餐廳舉行萬圣節家庭互動活動，僅三天就接待了近千位小朋友及家長。

　　深知“市場主導、先入為主”的廣大商家欲在“萬圣節經濟”到來之際搶得先機。誰能帶動新一輪“玫瑰花、巧克力經濟”，成為“萬圣節節經濟”的主導者呢？

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